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社区型影院如今的现在如何、该怎么破局发展?

更新时间:2018-11-29 13:59:43点击次数:220次字号:T|T

定位于社区居民的影院加盟距离消费群体较近,像米高梅影城,周边一公里之内便是魅力之城、丽景公寓、优胜花园等较为成熟的住宅小区,且面向小学,人流量的优势较为明显;


社区影院加盟

通常社区消费群体的消费频次较高,消费占比也较大,尤其是远离大型商圈的社区集群。此前有数据显示,在一二线城市的成熟社区周边,社区商业消费已占其整体商业构成的60%——70%。

因此,我们认为社区消费市场具有庞大的体量和无穷的潜力,为社区周边的影院发展提供了强大的市场基础。

“社区型”影院挑战犹存”

社区周边影院的竞争,一方面是数量上的威胁,随着商圈的逐渐饱和,将会有越来越多影院网社区周边下沉,影院面临的竞争压力也与日俱增;

同时,并非所有社区的居民都是固定不变的。以河南米高梅为例,在近年郑州“城中村”改造的政策下,周边多为租房的流动性较大人群,对影院树立长期品牌而言有一定影响;

再者,即便全国大盘一直被看好,总数也在不断突破新纪录,但随着全国影院数量的增长,分摊到每一家影院的“蛋糕”也十分有限。即便是20亿+的爆款影片,最后一家影院的票房也并不多。除了少数头部影院之外,社区周边的影院也难逃票房不理想的生存现状。

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破局出路何在?

应该说,社区周边的影院同样需要的是开拓差异化经营,其中最关键的是推出符合社区观众特点的服务,最关键的是渗透社区文化。

一来可以丰富居民的文化生活,提升精神文明水平;二来也可以为其提供诸如照顾孩子、老人、社区联谊等贴近生活的服务内容,在探索自身经营形式之余,也能很好的融入到社区生活之中。如设置以下活动:

1.首轮厅:针对社区居民感兴趣的影片,播放首轮片及当期热片,定期举办专题电影回顾展、夕阳红专场等,还可做微电影展映活动等;

2、点播厅:包房自主选片、点播,独立观影,甚至观看体育直播比赛;

3、线上线下结合:利用社区终端,与餐饮、家政、缴费、快递收发、养生保健、理财等合作商共建共享;

4、亲子活动:放映儿童电影,儿童演艺活动,并根据社区儿童群体,定期举办亲子培训活动,社区儿童课堂、少儿联谊活动;或是与培训机构合作提供场所推出相关活动等。

相比于传统商业影院在选址、建设、经营、片源等方面的同质化,方兴未艾的“社区型”影院加盟显然有更多可发挥的个性化空间。可以将“电影+休闲+社交+物流+亲子”等众多元素融合起来;也可以与互联网相结合,展开线上线下多种服务配合,打造真正的社区文化中心。
米高梅影业 (编辑:米高梅影业)
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