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国产片票房占比超六成,电影口碑是关键_2018影院市场用户报告

更新时间:2019-01-04 10:42:55点击次数:323次字号:T|T
  目前,阿里影业旗下宣发平台灯塔发布了《2018中国电影市场用户观影报告》。报告显示,近年来,电影影院加盟产业市场不断增长,呈现“年轻态”趋势,越来越多年轻观众走进影院;2018年,19岁及以下观影用户市场占比8%,连续三年翻番增长。国产片票房贡献占比首超六成,口碑作用提升,马太效应加剧。

影院来了更多年轻人,观影互动增强

报告显示,最近三年,进入电影院的观影用户愈发呈现年轻化的趋势,19岁及以下观影用户占比逐年加倍,从2016年的2%增至2017年的4%,2018年更是达到8%,成为电影市场的重要人群力量。2018年,25岁以下观影用户持续增长,占比已接近四成至39%,也使得电影的内容和宣发更加向年轻化、互联网化发展。
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新一代的年轻人更爱互动表达自己对电影的观点。灯塔报告显示,2018年,淘票票平台评分用户数量增长86%,且评分的严肃性也有提升、有七成用户选择观影一日后评论。

从观影用户城市分布维度来看,一二线城市增长乏力,下沉趋势明显。但三四线城市的下沉速度亦有放缓,或与票价增长及其它更便宜便捷的娱乐方式发展有关。

全年票房预计破600亿,国产片首超六成
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报告显示,2018年,中国电影票房将正式迈入600亿时代,预计全年总票房达到610亿左右,比去年的559亿增长9%。

2018年,院线上映的电影总量为499部,与去年持平,其中国产电影为382部、进口片为117部。在国产片总量基本不变的情况下,2018年国产片票房占比从51%提升到63%,票房贡献率首次超过六成。

中国电影市场对进口片的依赖性逐渐减弱,《我不是药神》、《红海行动》等国产优质口碑制作越来越受到青睐,成为国民级现象。

总票房持续上涨的背后,中国电影市场依然面临着一些的挑战。过去三年,全国观影人次从13.7亿增加到16.3亿。然而,随着短视频、视频网站、电子游戏等娱乐方式的快速发展,这些已经普遍流行的娱乐方式正在与电影激烈争抢用户的娱乐消费时间。

报告的数据显示,2018年平均观影人次从3.5次降至3.4次。如何让越来越多的人更多地走进电影院,是每个电影行业工作者努力的方向。

在激烈的竞争下,头部电影的马太效应相应得到增强。2018年,“口碑为王”成了电影市场的大趋势:占比3%的15部影片,贡献了55%的票房;超过77%的影片只有2000万以下的票房,票房贡献占比2%。
米高梅影业 (编辑: 米高梅影业)
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